2023년 새로운 해를 맞아 신입사원들이 기획한 소확사(소소하고 확실한 사내 캠페인), 'Cheese Touch'가 1월에 한 주간 진행되었습니다! 해당 이벤트는 ‘The Diary of a Wimpy Kid’에 등장하는 ‘Cheese Touch’를 모티브로 하여 가상의 치즈를 만지게 된 술래가 바톤을 넘기기 위해 다른 팀원을 칭찬해야 하는 칭찬 릴레이 게임입니다. 제한된 시간안에 다른 팀원을 칭찬하여 치즈를 넘기지 않으면 소소한 패널티가 주어졌으며 근무 시간 중 랜덤으로 경품 추첨 시간도 진행되어 호프만 식구들은 잠시나마 업무에서 벗어나 재미있는 시간을 보낼 수 있었습니다 실제로 이벤트가 진행되는 한 주 동안 팀원들의 성격, 의상, 업무 등 다양한 주제와 관련한 따뜻한 칭찬들로 호프만에이전시 단체 채팅..

오늘 세계 여성의 날을 맞아 호프만 에이전시에는 향긋한 장미와 즐거운 피자파티가 준비되었습니다:) 팀원들을 위한 장미와 피자는 1908년 3월 8일 미국 뉴욕의 러트거스 광장에서 1만 5,000여명의 여성 섬유노동자가 외친 “우리에게 빵을 달라, 그리고 장미를 달라”는 구호를 기념하기 위해 준비되었는데요. 빵은 굶주림을 해소할 생존권을, 장미는 남성만이 가지고 있던 참정권과 인권을 뜻합니다. 3월 8일 하루만 여성들에게 힘을 실어주는 것이 아니라, 성별에 관계없이 우리 각자가 일상에서 볼 수 있는 고정관념이나 격차를 무너뜨릴 수 있는 힘을 가지고 있다는 것을 기억해주세요! 다시 한 번 모두를 위한 세계 여성의 날을 축하합니다!

기술 산업에서 복잡해지는 지정학적 국제 관계 대처능력 강화 지원 아태 권역에 테크-공공업무 전문성 결합한 정부관계 및 규제 변화 통찰력 제공 실리콘밸리에 본사를 둔 테크놀로지 전문 커뮤니케이션 기업 호프만에이전시가 아시아태평양(이하 APAC) 지역 테크 산업에 특화된 공공업무(Public Affairs, 이하 PA) 컨설팅을 제공하는 ‘테크플로머시(Techplomacy)’ 서비스를 론칭한다. 호프만에이전시는 테크플로머시를 통해 아태 지역에 진출한 글로벌 테크 기업들이 시장의 지정학적 상황을 파악하고 정부 및 이해 기관과의 생산적인 관계를 구축할 수 있도록 지원할 예정이다. 호프만에이전시는 테크 및 국제 관계 모두에서 여러 복잡한 상황이 최근 급증한 점을 인지하여 이번 서비스를 추진, 론칭하게 되었다. 이..

코로나19 사태가 장기화되면서 구글 연례 개발자 회의인 ‘구글 클라우드 넥스트 2020’, 페이스북 연례 개발자 회의인 ‘F8’, 그리고 세계 최대 ICT 전시회인 MWC(Mobile World Congress), 등 수 많은 글로벌 IT 행사들이 줄줄이 취소되고 있습니다. 그 결과, IT 기업들은 트레이드쇼와 같이 물리적으로 행사 현장에 참여함으로써 얻는 비즈니스 수요를 대체할 수 있는 방법을 모색해야만 했는데요. 대다수 기업이 고민 끝에, 온라인 컨퍼런스나 온라인 전시와 같은 온라인 이벤트를 주최하기로 하였습니다. 하지만 과연 이것이 타당한 선택인지는 다시 생각해 볼 필요가 있습니다. 온라인 행사를 개최하면 과연 기업은 오프라인 행사에 참여하는 것과 동일한 결과를 얻을 수 있을까요? 많은 기업이 고객..

- 마크 핀센트 (Mark Pinsent) 필자는 현재 호프만에이전시(Hoffman Agency)의 유럽 지사를 이끌고 있으며 PR업계에서 25년 이상 일해왔다. 25년 동안 PR 효과 측정을 어떻게 해야 잘 할 수 있는 것인가에 대한 논란을 지켜보았다. 그리고 26년이 지난 지금, 그것이 과연 해결할 수 있는 문제인지 좀 더 생각해보고자 한다. PR이 가치가 없다는 말은 아니다. 다만 지금까지의 문제는 도저히 달성할 수 없는 방식으로 PR의 가치를 보여주려고 해왔다는 데에 있다. 명확한 PR 목표 설정 국제 커뮤니케이션 측정 및 평가협회(AMEC)가 PR 효과 측정을 위해 발표한 AMEC 통합 평가 프레임워크(AMEC Integrated Evaluation Framework)는 우수한 이론적 모델이다...

2019년 4월 월스트리트저널에 게재된 헤드라인을 한 번 보시죠. “애플팀과 마윈 회장(Apple Teams with Jack Ma)” 헤드라인에는 “애플팀과 알리바바”로 되어있지 않았습니다. 왜 그랬을까요? “알리바바”라는 단어를 쓰기에 공간이 부족해서가 아닙니다. 흥미롭게도 알리바바 ‘Alibaba’ 와 마윈 회장 ‘Jack_Ma’를 쓰기 위해서는 동일하게 일곱 번의 타이핑을 해야 합니다. 이유는 미국 내에서 ‘알리바바’라는 이름보다도 ‘마윈’ 회장이란 이름의 인지도가 높기 때문이었을 거라고 여겨집니다. 마윈 회장은 알라바바를 설립할 때부터 마윈 자신의 프로필이 자신의 기업과 기업의 브랜드를 의인화할 수 있다고 알고 있었습니다. 다른 아시아의 여러 국가 회장들이 커뮤니케이션 즉 홍보를 알게 모르게 등..