thestoryisalwaysthere(6)
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호프만에이전시코리아 권기정 신임 대표 선임
호프만에이전시코리아 권기정 신임 대표 선임 · AI, 클라우드, 빅테이터 분야의 혁신적 디지털 커뮤니케이션 컨설팅 주도 · 한국 스타트업 기업의 아태, 북미 시장 커뮤니케이션도 견인 [2021년 5월 6일 서울] 실리콘밸리에 본사를 둔 테크놀로지 전문 커뮤니케이션 회사 호프만에이전시가 한국지사(Hoffman Agency Korea) 신임 대표에 권기정 전 엘리슨파트너스 코리아 부사장을 선임했다. 권기정 신임 대표는 AI, 클라우드, 빅데이터 등의 테크놀로지 기업을 대상으로 비대면 환경의 디지털 고객경험(Digital Consumer Experience) 및 초연결시대의 복잡한 커뮤니케이션 접점을 아우르는 혁신적 커뮤니케이션 솔루션을 이끌게 된다. 캐롤라인 수(Caroline Hsu) 아시아 태평양 지역 ..
2021.06.16 -
호프만에이전시 코리아, 코로나19 감염예방 차원에서 재택근무 결정
호프만에이전시 코리아는 코로나19(COVID-19, 신종코로나바이러스 감염증) 대응 차원으로 전 직원들을 대상으로 재택근무를 시행하기로 결정하였습니다. 정부에서 위기경보를 ‘심각’단계로 상향하고 향후 7-10일이 코로나19 확산에 중대한 고비가 될 것이라고 발표한 23일 이후, 전 직원이 재택근무가 가능한 내부 IT 인프라와 시스템을 고려한 결과입니다. 국내 확진 환자가 천 여명에 달하는 지금, 모두의 불안감이 점점 커지고 있는데요. 직원들의 안전을 최우선으로 고려한 한국 오피스는 2월 25일부터 당분간 재택근무를 실시하게 되었습니다. 2019년 12월 중국 우한에서 처음 발생한 뒤, 국내에서 코로나19 감염증 확진자가 발생한 초기부터 호프만에이전시는 오피스 곳곳에 손 소독제, 소독용 알코올 스왑을 배치..
2020.02.25 -
2019 Asia-Pacific SABRE Awards 수상: 호프만에이전시는 어떤 기업인가?
2019 Asia-Pacific SABRE Awards 영화계에 아카데미 시상식이 있다면, PR 계에는 SABRE Awards가 있습니다. 작년 연말, 싱가포르에서 열린 ‘2019 Asia-Pacific SABRE Awards’에서 호프만에이전시(Hoffman Agency)가 ‘2019 Technology PR Consultancies of the Year’ 상을 수상했습니다. 호프만에이전시는 테크, IT 분야에 특화된 PR 및 Communication 에이전시로, 수년간 해당 분야의 후보에 오르다가 결실을 보았습니다. Holmes Report가 주관하는 SABRE Awards는 125건이 넘는 보고서와 아시아 및 태평양 지역 내 최고 PR 회사들과의 회의 및 철저한 연구 과정 등 까다로운 심사조건을 거..
2020.02.25 -
신뢰할 수 있는 PR 효과 측정을 위한 제언
- 마크 핀센트 (Mark Pinsent) 필자는 현재 호프만에이전시(Hoffman Agency)의 유럽 지사를 이끌고 있으며 PR업계에서 25년 이상 일해왔다. 25년 동안 PR 효과 측정을 어떻게 해야 잘 할 수 있는 것인가에 대한 논란을 지켜보았다. 그리고 26년이 지난 지금, 그것이 과연 해결할 수 있는 문제인지 좀 더 생각해보고자 한다. PR이 가치가 없다는 말은 아니다. 다만 지금까지의 문제는 도저히 달성할 수 없는 방식으로 PR의 가치를 보여주려고 해왔다는 데에 있다. 명확한 PR 목표 설정 국제 커뮤니케이션 측정 및 평가협회(AMEC)가 PR 효과 측정을 위해 발표한 AMEC 통합 평가 프레임워크(AMEC Integrated Evaluation Framework)는 우수한 이론적 모델이다...
2020.02.25 -
기업을 상징하는 얼굴??
2019년 4월 월스트리트저널에 게재된 헤드라인을 한 번 보시죠. “애플팀과 마윈 회장(Apple Teams with Jack Ma)” 헤드라인에는 “애플팀과 알리바바”로 되어있지 않았습니다. 왜 그랬을까요? “알리바바”라는 단어를 쓰기에 공간이 부족해서가 아닙니다. 흥미롭게도 알리바바 ‘Alibaba’ 와 마윈 회장 ‘Jack_Ma’를 쓰기 위해서는 동일하게 일곱 번의 타이핑을 해야 합니다. 이유는 미국 내에서 ‘알리바바’라는 이름보다도 ‘마윈’ 회장이란 이름의 인지도가 높기 때문이었을 거라고 여겨집니다. 마윈 회장은 알라바바를 설립할 때부터 마윈 자신의 프로필이 자신의 기업과 기업의 브랜드를 의인화할 수 있다고 알고 있었습니다. 다른 아시아의 여러 국가 회장들이 커뮤니케이션 즉 홍보를 알게 모르게 등..
2020.02.25 -
저마다의 스토리는 항상 존재한다 - The Story Is Always There
아래에 보시는 바와 같이, 삽이 그려진 그림 한장으로 스토리텔링에 관한 이야기를 시작해볼까 합니다. 삽이 스토리텔링과 어떤 관련이 있는지 다소 의아하실 수 있으나 사실 많은 관련이 있습니다. 호프만에이전시는 반도체, 서버, 보안 등 다소 어려운 내용의 기술을 다루는 B2B 고객사의 홍보를 다수 진행하고 있습니다. 성능이 획기적으로 향상된 반도체 신기술을 발표하거나 기능이 강화된 보안 솔루션이 출시 되었다는 유형의 이야기들은 해당 기술을 이용하는 사람들에게는 아주 중요한 이야기이지만, 그러한 기술적인 내용만으로 일간지나 경제지 등의 미디어에서 관심을 얻기는 어렵습니다. 그럴 때 필요한 것이 바로 ‘삽’ 입니다. 우리는 저마다의 스토리는 항상 존재한다(The Story is always there)고 이야기..
2020.02.21